蓝色光标成立于 1996 年 7 月，是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业。公司致力于成为营销科技公司，为企业智慧经营全面赋能。

　　蓝色光标的主营业务包括全案推广服务、全案广告代理及元宇宙相关业务。具体来说，全案推广服务涵盖数字营销、公共关系、活动管理等方面；全案广告代理包括数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等；元宇宙业务则布局虚拟人、虚拟物、虚拟空间三个业务板块。

　　在服务内容上，蓝色光标提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM 服务等全渠道应用，以及 “营 + 销” 全链路服务体系。凭借强大的技术、数据、资源和服务能力，专注智能营销和新型数字广告的战略业务，为客户提供智能营销解决方案。同时，以蓝色宇宙为主体，基于虚拟现实、区块链、人工智能等技术，及自建 IP、平台、产品、xR 影棚等为客户提供全栈式的元宇宙营销场景解决方案。此外，蓝色光标还为北美、西欧等众多全球 500 强品牌以及 “出海” 的中国品牌提供国际化传播服务。

　　蓝色光标在行业内具有较高的知名度和影响力。自 2010 年在深圳证券交易所创业板上市以来，公司坚持贯彻 “内生式增长” 和 “外延式发展” 并重的发展战略，连续多年保持高速增长。2021 年，蓝色光标营业收入超过 400 亿人民币；2023 年，营业收入超过 526 亿人民币。公司持续服务于约 3000 个国内外品牌客户，其中财富 500 强企业 100 多家，客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融八大行业的知名品牌。

　　蓝色光标在发展历程中不断进行并购扩张。从 2010 年上市开始，蓝色光标并购了多家国内和国际公司，覆盖数字营销、广告投放、广告技术、电子商务等多个领域。例如，2012 年收购了在霍尔姆斯报告中跃居亚洲最大、全球第 24 的今久广告公司；2013 年先后以自有资金 1.78 亿元对西藏博杰进行增资，后又以 16.02 亿元收购西藏博杰剩余的 89% 股权；2014 年以约 3.5 亿元人民币收购全球公关巨头 Huntsworth 19.8% 的股份，成为其第一大股东等。

　　2020 年，蓝色光标在《财富》中国 500 强排行榜中排名第 338 位，同年在 “2020 中国文化和旅游企业品牌价值 TOP50” 榜单中排名 15。2021 年 1 月 16 日，其位居 2020 中国上市公司信用 500 强第 386 名。2023 年 7 月 20 日，蓝色光标入选《2023 胡润中国元宇宙潜力企业榜 — 寻找元宇宙领域最具发展潜力的中国企业 200 强》，同年，在《2022 年中国广告营销行业上市公司营业收入排行榜》中排名第 1 位。

　　2021 年 10 月，蓝色光标集团与阿里巴巴达摩院宣布达成战略合作。2021 年 11 月，蓝色光标表示公司与腾讯在游戏、动漫、阅文等层面有深入合作；同时，在作为元宇宙入口的虚拟人业务，也有较深入合作。同月，蓝色光标成立全资子公司 “蓝色宇宙数字科技有限公司”，该公司将作为蓝色光标专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地。2022 年 1 月，蓝色光标发布首个数字虚拟人 “苏小妹”，开启蓝色光标虚拟 IP 业务的全新布局。同年 1 月 19 日，北京市通州区投促中心与蓝色光标签署全资子公司蓝色宇宙落地城市副中心签订合作框架协议。

　　2023 年，蓝色光标子公司蓝色宇宙宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴。后续，蓝色光标将全面体验并接入文心一言的能力。同年 4 月 11 日，蓝色光标已与微软广告达成核心代理的战略合作。4 月 25 日，蓝色光标与佳能在 AIGC 内容领域达成深度合作。

　　1996 年，赵文权和朋友创办北京蓝色光标市场顾问公司。在这一时期，蓝色光标专注于公共关系领域，服务网络逐步覆盖中国 24 个城市。2007 年，蓝色光标名列全球公关 250 强第 75 位，成为唯一入选全球公共关系企业百强的中国本土企业。这一成就标志着蓝色光标在国内公关行业的领先地位得到了国际认可。

　　2010 年，蓝色光标在深圳证券交易所创业板上市，开启了新的发展阶段。上市为公司带来了更多的资金和资源，为后续的发展奠定了坚实的基础。

　　在这一阶段，蓝色光标接连并购整合恩思客、今久广告等公司，实现了从单一公关业务向整合营销传播的转型。

　　2011 年，蓝色光标收购北京思恩客等公司，跃居亚洲最大、世界第 24 强的公关公司。2012 年，蓝色光标继续扩大规模，收购了今久广告等公司，业绩一路高歌猛进。短短的 3 年时间，公司营收从上市前的 3.68 亿元跃升到 2012 年的 21.75 亿元，上涨近 6 倍；利润从 4845 万元跳升到 2.36 亿元，上涨近 5 倍。而这 2.36 亿盈利中，一半是来自并购。

　　通过这些并购，蓝色光标不仅扩大了业务范围，还提升了在广告营销领域的竞争力，为公司的进一步发展奠定了坚实的基础。

　　2013 年，蓝色光标施行 “数字化、国际化” 战略。一方面，布局数字营销领域，并购多盟亿动，成为移动广告领先者。2015 年，蓝色光标斥资 30 亿收购多盟和亿动两家国内优秀的移动广告公司，进入真正转型为一家数据科技公司的战略布局。

　　另一方面，开启海外战略布局，实现营销智能化及业务全球化。2013 年，蓝色光标收购英国公司 Huntsworth，提升了在国际市场的影响力。2015 年，蓝色光标在美国硅谷创建蓝标国际总部，进一步明确将把 “营销智能化” 和 “业务全球化” 作为集团的长期发展战略。

　　如今，蓝色光标的国际业务连续 4 年营收保持两位数增长，在北美、西欧等市场已经形成初见成效的业务格局，为众多全球 500 强品牌以及 “出海” 的中国品牌提供国际化传播服务，并已经与国内业务形成协同效应。

　　在这一时期，蓝色光标巩固领先营销集团地位，开启智慧经营平台布局。2020 年发布蓝标在线 年，公司与阿里巴巴达摩院共同打造虚拟直播间，并成立全资子公司 “蓝色宇宙数字科技有限公司”，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。

　　2021 年 12 日 16 日，公司召开董事会审议通过高级管理人员变更，赵文权先生因公司战略发展需要，将全力专注元宇宙业务布局，申请辞去公司总经理职务，不再担任公司法定代表人，赵文权先生将继续在公司担任公司董事长职务，并担任公司全资子公司蓝色宇宙数字科技有限公司董事长职务。同时拟聘潘安民先生担任公司总经理。

　　2022 年 1 月，蓝色光标发布首个数字虚拟人 “苏小妹”，开启蓝色光标虚拟 IP 业务的全新布局。同年 1 月 19 日，北京市通州区投促中心与蓝色光标签署全资子公司蓝色宇宙落地城市副中心签订合作框架协议。

　　2023 年，蓝色光标子公司蓝色宇宙宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴。后续，蓝色光标将全面体验并接入文心一言的能力。同年 4 月 11 日，蓝色光标已与微软广告达成核心代理的战略合作。4 月 25 日，蓝色光标与佳能在 AIGC 内容领域达成深度合作。

　　蓝色光标在技术服务方面，专注于大数据、计算机软件、网络、系统集成的技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询。公司不断探索营销新技术新方法，累计拥有超百项技术专利及软件著作权。凭借强大的数据、技术和算法，开发出一系列包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品，提高了服务效率和员工效率，并可根据客户需求增加更多全面与多方位定制化服务内容。

　　蓝色光标在营销服务领域表现出色，涵盖企业策划、企业形象策划、营销信息咨询、公关咨询等多个方面。

　　全案推广服务：包括数字营销、公共关系、活动管理等。提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM 服务、以及 “营 + 销” 全链路服务体系。拥有蓝标数字、智扬公关、思恩客、今久传播、狮华公关等子品牌，秉承 “创意服务内容 + 产品技术数据” 的营销理念，为八大行业品牌提供全价值链服务体系。例如，上海蓝色光标公关服务有限公司，拥有一支近 100 人的专业服务团队，服务内容涵盖媒体关系管理、新闻策划与传播、事件行销及大型活动管理等，服务的领域遍及汽车、消费品等多个行业。

　　全案广告代理：涵盖数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等。蓝色光标是 Facebook 国内 9 家官方代理商之一，同时也是 Facebook 全球首家过十亿美金的合作伙伴和获得 Google “2018 年度精英代理商” 大奖的唯一一家本土中国公司。公司智能电视营销聚合平台 BLUE - MAX 与众多厂商达成深度合作，覆盖国内 90% 以上的智能电视家庭。

　　元宇宙相关业务：蓝色光标元宇宙业务目前分为 4 大主要入口，虚拟人，虚拟物（即 NFT），虚拟空间以及 xR 影棚业务。2021 年成立全资子公司 “蓝色宇宙数字科技有限公司”，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。2022 年发布首个数字虚拟人 “苏小妹”，开启虚拟 IP 业务全新布局。旗下元宇宙空间 Tomato Galaxy 上线，携手 Meta 带来中国品牌出海 “新阵地”，吸引了科沃斯、海信等数十家国内品牌入驻。同时，蓝色光标还在不断探索 AI + xR 的内容开发与场景运营，打造了 R 沉浸式体验 IP “华夏漫游”，推动多地数字化创新项目落地。

　　蓝色光标作为最早一批向数字化转型的营销机构，秉持 “内容、技术 + 服务” 的理念，以创策和资源驱动增长。2019 年，公司创策实力获得行业高度认可，斩获了金投赏全场大奖、In2 SABRE Awards 金奖、时报金像奖最佳视觉设计等超过百项创策顶尖奖项荣誉。公司持续服务于超过 3000 家国内外领先客户，其中数十个客户的持续服务年限超过 10 年。长期的多行业客户服务经验以及全方位多维度的营销服务范围，使得公司在面对国内外营销趋势和各行业客户营销课题时，拥有更深厚的积累、更深刻的理解和更敏锐的洞察，助力客户实现品牌商业价值的更大化。

　　蓝色光标成立于 1996 年，是中国最早成立的公关公司之一。二十余年来，以 “专业立身，卓越执行” 为经营理念，以 “营销智能化” 和 “业务全球化” 为发展战略，不断发展壮大，逐步成长为位列亚洲公关公司第一名、全球前十名的营销传播集团。2019 年，蓝色光标位列北京民营企业百强第 17 名，北京民营企业文化产业百强第 5 名，是科学技术部、中央宣传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的 “国家文化和科技融合示范基地”，2019《财富》中国 500 强、首都文化企业 30 强单位、北京文化产业投融资协会联席会长单位、首都文化产业协会常务理事单位、中国广告协会副会长单位、中国 4A 协会副理事长单位。旗下核心业务品牌 “蓝色光标数字营销机构” 在数字领域获得市场最高认可的数字专项代理商，市场看法整体排名第一。蓝标数字在 “主动提及”“最具吸引力”“‘理想’代理商”“新业务” 等排名中均名列前茅，是客户比稿时最有可能选择的三家代理商之一。

　　全球权威公关行业咨询机构 The Holmes Report 发布 2019 全球公关公司 Top10 排行榜，蓝色光标凭借旗下境内外的公关业务再度位列第九，是唯一进入前十的中国本土营销企业。据 WARC 排名显示，2019 年蓝色光标在全球营销控股集团中排名第九，是唯一一家进入前十的中国营销集团。公司持续为全球范围内超过 3000 家客户提供服务，客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业，150 多个行业的领先品牌及世界 500 强企业。

　　公司业务方面已初步完成营销科技技能的建设应用，通过技术优势驱动融合 “技术 + 创意” 为客户提供智慧经营整合赋能服务。利用大数据分析与算法优化技术能力，优化展现更全面的需求信息并挖掘价值数据用于分析判断，帮助客户利用数据及社交网络实现与消费者效果直达的沟通及互动，完善技术驱动的短视频创作与投放，实现直接经营顾客效果。出海业务厚积薄发，公司是 Facebook、Google、TikTok 等平台国内直接授权代理商，为移动游戏、应用工具、跨境电商、本土品牌等行业客户开展出海广告代理服务，出海广告投放的收入也因此得到大幅提升。

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　　公司研发了多项核心技术支持平台，并以此为基础，依照不同场景，提供全方位解决方案。例如：蓝标在线 SaaS 平台与在线教育和职业培训平台 “蓝标大学”。蓝标在线是蓝色光标服务与 SaaS 平台模式的结合，目标是让更多的企业以合理的价格享受蓝色光标品质的营销服务；在线营销是蓝色光标服务方式的延伸，目标是扩大客户服务范围和市场渗透率，为更多中小客户和下沉客户提供服务。蓝标在线包括洞察策划、创意文案、发布活动三大板块，具体包括舆情通、数据通、方案通、文案易、图片易、视频易、发布宝、跨境宝、营销宝、直播宝等十余个在线营销工具；涵盖自然语言处理，图片、语音、视频识别和生成，以机器学习为基础的营销服务模型、知识图谱等。蓝标大学以精细化运营和标准化管理作为核心竞争力，开发了多项高潜人才项目，并自主研发了专业必修课、公开课、种子课等覆盖技能提升、趋势研讨、管理进阶多方面的课程体系。

　　2024 年上半年，蓝色光标营收呈现出复杂的态势。一方面，营收实现了增长，这主要得益于出海业务的迅猛发展。出海业务营收增长达 49.86%，继续保持高增速。其中，Meta 和 Google 代理广告收入增长率保持在两位数，TikTok 代理广告收入同比增长更是达到了 100%。然而，另一方面，净利润却出现了下滑。但随着时间的推移，下半年有望改善。

　　国内业务方面，毛利率下滑幅度较高。2024 上半年国内业务毛利率同比减少 4.24% 至 7.55%，主要是受大环境影响，高毛利率业务的广告投放缩减，同时低毛利率的出海业务规模增加，进一步拉低了整体毛利率水平。不过，公司在 AI 及元宇宙领域的场景持续落地，为未来的业绩增长带来了新的希望。例如，蓝色光标持续迭代 BlueAI 营销行业模型，全面推进生成式 AI 在国内外多重营销场景的广泛应用，2024 年预计 AI 驱动的收入为 10 亿元左右。在 “AI 视频生成” 方面，今年 9 月推出了自研的行业模型 Blue AI 心影创作平台，并抢先接入快手可灵 AI 视频大模型 API，积极探索 AI + 视频新应用、新业态、新模式。未来随着多模态和视频模型的持续进化与成熟，AI 驱动的收入有望突破 50 亿元，甚至向百亿级别迈进。

　　当前，营销服务行业面临着重大的变革和机遇。一方面，出海业务成为行业的重要增长点。蓝色光标凭借其在出海营销方面的丰富经验和强大实力，在总营收占比超七成，且已帮助超 7 万家中国企业走向全球市场。在全球化浪潮 2.0 时代，蓝色光标将更坚决地走出去，推动出海业务实现高质量发展。另一方面，AIGC 对营销服务行业的降本增效潜力巨大。随着技术的不断进步，AI 与营销的深度融合，不仅极大地加速了营销模式的创新与迭代，还开辟了一系列前所未有的应用场景。例如，Blue AI 营销行业模型聚焦内容生成、思维助手、体验创新三大主要垂直场景，提供数据分析、消费者洞察、营销策略、创意概念等功能。对比通用 AI，使用 Blue AI 后，出海本地化内容分析效率提升 10 倍、国内个性化种草好评度提升 28%、创作创意衍生图 Stable Diffusion 生图抽卡损耗降低 90%，大幅提升内容创作有效性。

　　云游戏板块表现强劲，为相关企业带来了新的机遇。蓝色光标作为行业佼佼者，在内容创作、技术创新等方面表现引人瞩目。随着技术进步，云游戏潜力不断激发，有望成为主流游戏方式。云游戏以其独特的模式和便捷的体验，吸引了越来越多的玩家。无论是《云顶之弈》的策略对决，还是《堡垒之夜》的生存竞技，云游戏都让人感受到前所未有的自由与乐趣。这一状态反映了市场的转变，一方面，云游戏的普及化为广大用户提供了便捷的选择；另一方面，对于投资者来说，市场对优质游戏内容的需求愈发强烈，直接推动了云游戏相关企业的发展。

　　来源：健康杭州 最近杭城的气温 一天天走低 忙活了一整天，洗个热乎乎的澡 再钻进暖暖的被窝，再舒服不过！ 然而不少人洗澡时 或多或少会犯些错 结果把本该舒服又养人的“养生澡”硬生生洗成了“伤身澡”冬天多久洗一次澡最好？洗澡频率主要取决于个体的需求和偏好。

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